Acquisitie is de actieve verwerving van nieuwe klanten of opdrachten.

Acquisitie behoort tot de sales activiteiten van een bedrijf. Bij acquisitie overtuig je potentiële klanten van het product dat een bedrijf aanbiedt, hierbij zijn goede communicatieve vaardigheden zeer belangrijk. Er is een onderscheid tussen koude en warme acquisitie. Bij koude acquisitie is er nog geen bestaande band tussen het bedrijf en de potentiële klant en wordt de klant ongevraagd benaderd. Warme acquisitie richt zich op bestaande relaties, waarbij de klant een gerichte aanbieding vanuit het bedrijf krijgt. Warme acquisitie zorgt over het algemeen voor een langdurigere klantrelatie dan koude acquisitie.